액티브 시니어의 소비 생활 엿보기 : 일상 편

 

여러분은 ‘시니어’하면 어떤 이미지가 떠오르시나요?
베이비붐 세대가 시니어의 주축이 되며 과거 사회가 가지고 있던 고령층에 대한 고정적인 모습이 점차 깨지고 있는 것 같습니다. 시니어 중에서도 은퇴 전후로 활발한 소비와 사회·여가 활동을 이어가는 시니어를‘액티브 시니어’라고 하죠. 액티브 시니어는 젊은층 못지 않은 소비력과 시간적 여유를 바탕으로 시장에서 핵심 소비층으로 떠오르고 있는데요. 구체적으로 영역별로 어떤 소비 특징을 보이고 있는지 신한카드 빅데이터 연구소에서 살펴보았습니다.

 

 

우선 액티브 시니어의 연령대와 월평균 소비 규모를 일반 시니어와 비교해보면요.
액티브 시니어는 60~64세 비중이 17%p 더 높은 것으로 나타나 일반 시니어 대비 평균 나이가 젊다는 것을 확인할 수 있고요. 고물가로 인해 소비가 위축되는 상황 속에서도 연도별 월평균 인당 이용액을 꾸준히 늘리고 있는 것으로 나타나 일반 시니어에 비해 구매 파워가 있는 소비층임을 알 수 있습니다.

 

 

그렇다면 소비 특징을 영역별로 좀 더 자세히 살펴볼까요?
이제 일상이 되어버린 온라인 쇼핑의 경우, 시니어층 모두 이용 건수 및 고객 수가 2년 전 대비 증가한 것으로 나타났습니다. 증가폭은 액티브 시니어가 훨씬 높았는데요. 액티브 시니어는 인당 이용액 증가율도 약 8% 가까이 나타나 온라인 채널을 활용한 쇼핑에 적극적인 소비층임을 알 수 있습니다. 한편, 온라인 쇼핑 시간대를 살펴보면 오전(9~12시) 시간에 집중되어 있는 일반 시니어에 비해 액티브 시니어는 이용 시간대가 좀 더 다양하게 나타나는데요. 오전 시간에 온라인 쇼핑, 장보기에 집중하는 일반 시니어와 달리 경제 및 사회 활동이 더 많은 액티브 시니어는 하루를 마감하는 저녁 시간대의 이용이 소폭 높게 나타나는 것 같네요.

 

 

온라인 뿐만 아니라 오프라인에서도 액티브 시니어는 젊은층이 선호하는 공간에서 소비를 즐기는 모습을 보이고 있습니다. 최근 2년 간 트렌디하고 실용적인 상품군으로 고속 성장하고 있는 H&B 스토어와 저가 생활용품숍에서의 이용이 눈에 띄게 늘어났고요. 월평균 인당 이용액 또한 일반 시니어 대비 높아 차별화된 모습을 보여주고 있습니다. 이는 액티브 시니어층이 막강한 경제력을 넘어 새로운 것을 빠르게 받아들이고 다양한 경험에 열려있는 소비층임을 짐작할 수 있는 부분이네요 .

 

 

한편 먹는 영역에서의 소비는 어떨까요?
외식 이용이 전반적으로 증가하고 있는 가운데 액티브 시니어는 일반 음식점 대비 카페 / 베이커리 영역의 증가폭이 두드러졌고요. 이용 비중을 살펴보더라도 카페 / 베이커리 비중이 일반 시니어 대비 약 3%p 높게 나타나 흥미롭습니다. 커피 / 디저트 자체에 대한 관심 뿐만 아니라 다양한 사회 활동과 친목 도모를 활발히 하는 액티브 시니어의 특성상 카페 문화에 익숙해지며 관련 소비가 늘어났음을 짐작해 볼 수 있겠네요.

 

 

또한 이제 외모 관리는 더 이상 젊은층만의 소비 영역은 아닌 것 같습니다.
요즘 슬로우에이징, 저속 노화 등 천천히 나이 들어감에 대한 관심이 높아지고 있는데요. 기존의 기성 세대와는 달리 보다 적극적으로 자신을 케어하고 외모를 가꾸는 시니어층이 늘어나며 관련 영역에서의 소비가 증가하고 있습니다. 주로 젊은층의 소비처로 여겨졌던 미용실, 성형외과·피부과, 피부관리실 모두 2년 전 대비 이용이 늘어났고요. 특히 액티브 시니어의 증가율은 일반 시니어 대비 2배 가까이 높아 자기 관리에 진심인 소비층이라는 것을 확인할 수 있습니다.

 

 

지금까지 액티브 시니어의 일상 영역에 초점을 맞춘 소비 특징을 살펴보았습니다.
액티브 시니어는 온/오프라인 채널 구분없이 적극적으로 쇼핑을 즐기며, 젊은층에 결코 뒤지지 않는 소비 성향과 규모를 가진 소비자라는 측면에서 앞으로 시장에서의 존재감은 더욱 커질 것으로 예상되고요. 경제력을 바탕으로 자기 자신을 케어하고 꾸미는 니즈 또한 지속 증가하고 있어 액티브 시니어의 ‘나 중심 소비’는 계속해서 예의주시할 필요가 있을 것 같습니다.
다음 편에서는 액티브 시니어의 여가 생활을 다룰 예정이니 2편도 기대해주세요!