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트렌드리포트

일상을 의미로 채우는 '리추얼' 올해는 어떤 계획을 세우셨나요? 매년 한 해가 시작되면 그 해에 이루고 싶은 굵직한 목표를 세우곤 합니다. 하지만 최근에는 거창한 계획보다는 작은 성취감을 느낄 수 있는 활동으로 일상을 채우려는 사람들이 늘어나고 있는데요. 자신만의 루틴이나 리추얼을 통해 좋은 습관을 형성하고 주어진 신간을 보다 생산적으로 보내려는 노력들이 주변 곳곳에서 나타나고 있습니다. 이와 같은 일상을 의미 있게 보내고자 하는 모습이 소비로는 어떻게 나타나는지 신한카드 빅데이터를 통해 자세히 살펴보았습니다. 우선 SNS 상에서의 리추얼/루틴에 대한 언급량을 살펴보면요. 작년 한 해 언급량이 꾸준히 늘어나며 약 83%의 증가율을 보였습니다. 연관어 변화를 통해선 과거 대비 리추얼/루틴을 실천하는 모습이 조금씩 달라지고 있음을 알 수 .. 더보기
온라인으로 매칭되는 아이 돌봄 코로나 19는 우리 생활의 많은 부분을 바꾸어 놓았습니다. 어른들은 물론 아이들의 생활에도 큰 변화를 가져왔는데요. 사회적 거리두기로 인한 원격수업이 그 대표적인 사례입니다. 아이들은 학교나 학원에 가는 대신 온라인으로 수업을 받으며 집에 머무는 시간이 늘어났는데요. 맞벌이 가정은 자녀를 돌봐 줄 ‘누군가’가 필요한 상황이 되었고, 이로인해 ‘돌봄 매칭 서비스’가 시장에서 급부상하고 있습니다. ‘돌봄 매칭 서비스’는 앱(App)을 통해 편하게 선생님을 매칭할 수 있는 일명 ‘O2O* 돌봄 서비스’인데요. 온라인으로 선생님을 매칭하고 오프라인으로 만나 아이를 돌봐주는 ‘돌봄 매칭 서비스’에 대해 신한카드가 살펴보았습니다. * O2O (Online to Offline) : 온라인으로 상품을 구매하고 오프라인.. 더보기
신한카드가 선정한 2020 트렌드 키워드 INSIDE 2020년 새해를 맞이하였습니다. 2019년을 마무리하고 2020년을 맞으면서 여러분들은 어떤 생각을 하셨나요?지난 해의 '나'를 되돌아보고 '나'를 위한 계획을 새롭게 세우셨나요? 모든 것이 급격하게 변화되고 바뀌는 환경 속에서 온전한 '나'로서 중심잡기가 쉽지 않은데요.특히나 2020년은 불안정한 국제 정세와 저성장세가 지속되는 국내 환경이 전망되는 가운데,'나'에게 집중하는 것이 보다 중요한 해가 될 것으로 생각됩니다.이에 신한카드는 '내 안의 나에게 집중'이라는 의미에서 'INSIDE'를 2020년에 주목할 소비 트렌드 키워드로 선정하였습니다.다음에서 보다 구체적으로 키워드를 살펴보겠습니다. INSIDE에는 ① Influence of Annoyingness 귀찮음 속에서 시간을 효율적으로 활용하며.. 더보기
디지털 얼리어답터, 젊은 군인 군인에 대해서 어떤 이미지를 가지고 계신지요? 성별이나 세대별로도 다르고 복무경험이 있는지에 따라서도 많이 다를텐데요. 의무병제를 시행하고 있는 상황에서 군인이라는 신분은 꼭 본인과 상관이 없더라도 나의 가족이거나 나와 가까운 사람의 가족인 친근한 존재가 아닌가 생각됩니다. 다만, 군인과 군대에 대한 문화적 이미지는 약간 구식이고 유행에 떨어진 집단으로 생각하시는 분들이 많은데요. 꼭 그렇지는 않은 것 같습니다. 오늘 우리가 다루고자 하는 주제는 바로 젊은 직업군인과 디지털 이야기입니다. 신한카드 빅데이터를 통해서 이 젊은 직업군인들의 소비생활을 살펴보니 디지털 친화적이고, 특히 새로운 기술에 개방적이며 빠른 수용성을 보였습니다. 또한 최근의 소비 트렌드인 가치소비에도 적극적인 것으로 나타났는데요. 이제.. 더보기
해외음식점의 확장 속에서 본 외식·경험의 페어링化 더보기
스토리가 만드는 시장, 스토리 중심 소비 시대 식당을 고를 때 맛과 가격이 아닌 역사적 사건이 있었거나 근사한 사진을 찍을 수 있는 곳을 선택하는 분들이 많아졌습니다. 복고 열풍에 기능도 적고 불편하기까지 한 아날로그 제품들이 인기를 끌기도 했고요. 사은품을 받고 싶어 물건을 구입하는 경우도 어렵지 않게 볼 수 있고 평범한 상품들이 캐릭터나 이야기를 담아 굿즈가 되는 순간 품절사례를 빚기도 합니다. 이처럼 상품·서비스 구매에 있어 외적 요소, 어찌보면 비본질적 요소들이 결정적 영향을 미치는 현상이 최근 심화되고 있는데요. 신한카드는 이를 스토리가 이끄는 소비, 즉 스토리 중심 소비라고 이름을 붙였습니다. 아래에서 보다 구체적으로 살펴볼까요?스토리 중심 소비의 확산에는 어떤 배경이 있을까요?무엇보다 공급과잉시대로 접어든 가운데 품질 균등화가 진행됨에 .. 더보기
당신의 마음을 훔친 Rising 유통산업 유통산업은 우리 소비생활과 가장 밀접한 업종이라 할 수 있죠. 가치관 및 라이프스타일 변화에 따라 선호하는 유통매장도 달라지기 마련인데요. 최근 H&B 스토어와 저가 라이프스타일숍이 소비자들의 생활 깊숙이 들어오며 주목을 받고 있습니다. 백화점과 대형마트 중심으로 형성되어 있던 기존의 소비환경 속에서 해당 유통업종들이 부상하고 있는 이유와 그 특징은 무엇일까요. 그리고 이러한 소비를 주도하고 있는 사람들은 누구일까요. 신한 트렌드연구소에서 빅데이터를 통해 좀 더 자세히 알아보았습니다. 요즘 젊은층 사이에서 코덕*들의 성지라고도 불리는 H&B 스토어는 지난 5년간 연평균 24%의 성장률을 보이며 이용자가 꾸준히 증가하였습니다. 이는 해외 브랜드 또는 SNS에서 입소문난 인기 아이템을 쉽게 접할 수 있다는 .. 더보기
청년 사장님이 사랑하는 '뷰티' 업종 집중탐구 외모에 관심을 갖는 사람이 점점 늘고 있습니다. 실제 소셜 네트워크 서비스(SNS)에서 '외모'와 관련된 언급량을 분석해보니 2년 전인 2015년 대비 1.5배 증가하였습니다. 스마트폰 보급률이 높아지고 활발한 SNS 활동으로 남에게 보여지는 '나'에 대해 신경을 많이 쓰고 있기 때문인 것 같은데요. 좀 더 예쁜 '나', 좀 더 멋진 '나'를 만들기 위한 뷰티 아이템인 네일케어, 패티큐어, 왁싱, 속눈썹 시술 등은 이제 더 이상 특별한 날을 위한 것이 아닙니다. 일상 속 근사한 '나'를 만들기 위해 집에서 손쉽게 할 수 있는 셀프 뷰티 용품도 인기를 끌고 있는데요.이번 카드뉴스는 사람들의 관심이 꾸준히 커지고 있는 '뷰티' 관련 업종에 대해 자세히 살펴보도록 하겠습니다. '뷰티' 관련 업종은 네일케어, .. 더보기
4가지 키워드로 본 카페 2017 커피(카페)는 원래 외국인과 특권계층이 즐기는 고급 카페에서 판매하는 기호품이었습니다. 초기 커피는 호텔이나 고급 다방에서 판매하는 일반 대중들이 마시기에는 부담스러운 음료였는데요. 꾸준히 대중화되어 최근에는 카페가 9만 개에 이르는 모습입니다. 일상생활에 깊숙이 들어온 카페 트렌드를 4가지 키워드(Consumption, Adventure, Friend, Every Place)를 중심으로 살펴보겠습니다. * 신한카드 카페 관련 가맹점 9만 개, ‘11년 1분기, ‘13년 1분기, ‘15년 1분기, ‘17년 1분기를 비교첫 번째 키워드는 ‘Consumption’, 소비입니다. 신한카드 빅데이터로 카페 이용건수 변화를 살펴보면 ‘11년 1분기 223만 건에서 ‘17년 1분기 845만 건으로 6년 사이 4배가.. 더보기
'양'으로 승부하는 가용비 시대 여러분은 물건을 고를 때 어떤 점을 가장 많이 고려하시나요? 경기 불황 속 주머니 사정이 어려운 사람들이 늘어나며 한동안 가격 대비 성능을 따지는 가성비가 제품 선택에 있어 중요 척도로 자리 잡게 되었는데요. 최근 가성비를 넘어 ‘가용비’ 트렌드가 부상하고 있어 주목해 볼만 합니다. 가용비는 지불한 가격 대비 제품의 ‘양’이 얼마나 많은지를 나타내는 용어이고요. 가격 대비 얻을 수 있는 혜택에 민감해지며 등장하게 된 또 다른 형태의 불황형 소비라고 볼 수 있습니다. 그렇다면 이런 가용비 트렌드는 어떤 모습으로 나타나고 있으며 그 배경은 무엇일까요? 신한 트렌드연구소에서 좀 더 자세히 살펴보도록 하겠습니다. 우선 가용비 트렌드 확산의 주된 배경은 성능에서 용량으로 제품의 비교 영역을 넓혀가는 알뜰 소비패턴.. 더보기

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